当兔子花费大量的力气前进的时候，咱们怎么追也追不上她，当它在休息的时候，我们还在 前进，还在努力，到最后咱们就可以到达我们的旺季终点。

  很多的中小卖家，双十一没资格，双十二没准备好，最后年终销量还是没起来，总是觉得自己忙忙碌碌一年，到最后也没有赚到什么。

  下面我讲一讲，中小卖家，今年没做好，或者不满意的，如何利用春节这七天到三十天的时间，超越你的竞争对手？下面，tp_慧博和合就讲一个龟兔赛跑的故事。

  成功卖家=兔子，小卖家=乌龟

一、掌握竞争对手“兔子”的心里变化

  1、众多的淘宝掌柜在过年期间是，暂停或者停止淘宝/天猫直通车。
  2、年前我已经赚够了，春节好好休息一下，有的已经在二月初甚至是一月中旬就回家去过年了。
  3、春节买家都回家了，就没有必要再去做淘宝/天猫直通车了，年后在回来推广吧。

  小卖家或者没成功的卖家也会想，今年已经定性了，也不会出现什么大的变化了，那么我还投入这些花费干什么呢？ 本来就没赚到，还让我投入，这是多么愚蠢的想法啊。

  其实很多的掌柜“乌龟”都会像以上的掌柜一样的想法，而且还有甚至放弃做淘宝/天猫店铺的想法。这时候我再问，各位春节期间既然明知道，这么多的卖家和竞争对手都是这么想的，那咱们为什么不能努力去改变，冲刺一下呢？
春节期间咱们所有的付费推广优势有几下几点：

  第一：全年竞争对手最少的几天
  第二：全年ppc最低的几天
  第三：全年买家在家陪亲人购物的几天，潜在客户巨大

二、春节前后买家会在什么时间购物？

  1、在回家的路上。火车上、大巴上买家路上漫长，一般都会想，有没有没买全的，没准备好的，这时候又没有电脑，只能手机进行浏览自己需求的商品，进行购买。

  2、春节七天长假，不能天天喝酒吃饭吧，出门一年了，总想着给父母、哥哥、嫂子、侄子、侄女等等家人买点什么。但又不知道买什么好。回到家里，大家一起来淘宝上选购喜欢的产品，并且还没能送货上门，既让家人满意了，也解决了自己给家人送温暖的忧虑。

三、淘宝/天猫直通车数据一切正常

  停止开淘宝/天猫直通车的后果：
  1、关键词质量得分下降
  2、每天产品销售下降
  3、产品权重下降。

  等到年后在去推广，市场竞争大。大家也很明白，想要获得更多的流量，产品的权重起到至关重要的作用。为什么不停止淘宝/天猫直通车的推广？

  不暂停开淘宝/天猫直通车的优势：
  1、关键词质量得分不会降低
  2、ppc也会降低
  3、产品权重不会下降很多
  4、竞争力提升
  5、春节期间，获得本年度最低的付费流量，同样的花费，或者更多的流量。
  6、竞争对手减少

  总结：以上说明了，咱们在春节期间停不停止直通车推广的优势和劣势。建议在这几天当中，重点投放无线端，因为很多的买家老家是没有电脑，或者网络还是不怎么通畅的。

  春节期间其实就像咱们在很早听说过的故事一样＂龟兔赛跑＂一样。当兔子花费大量的力气前进的时候，咱们怎么追也追不上她，当它在休息的时候，我们还在前进，还在努力，到最后咱们就可以到达我们的旺季终点。记住，在别人不努力的时候，你在努力，胜利永远数据奋斗者。